激情重生 索尼爱立信Walkman手机3周年

　　2005年前后，各大手机厂商为手机注入更多的音乐“细胞”，从而勾勒出了手机行业新的竞争版图，只不过，这次拿到“权杖”的是“后起之秀”——索尼爱立信，而索尼和爱立信在科技娱乐及通信领域的深厚积淀无疑为移动音乐点燃了重生之火。

　　嫁接手机Walkman®获新生

　　2005年8月，索尼爱立信推出了极具里程碑意义的一款产品——Walkman®随身听手机W800c，正式宣告Walkman®从随身听“嫁接”至手机上，全新的尝试证明迎合了市场的需求，音乐手机的概念第一次被清晰界定出来，随后该细分市场得到快速发展，而W800c至今还是人们津津乐道的经典产品。

图为索尼爱立信W888c

　　音乐作为移动运营中“杀手级应用”，地位日益突出。索尼爱立信是这场音乐风暴的发起者，也从中获益匪浅。根据瑞典KRUSELL公司发布的2007年全球10大畅销手机排行榜，索尼爱立信有4款产品入围，其中包括W888c，9.4毫米的超薄机身中融合了QVGA显示屏、200万像素摄像头、Walkman®播放器、储存卡扩展等综合功能。据统计，从销售第一款Walkman®随身听手机以来，索尼爱立信全球共售出了7700万款音乐手机。

　　移动音乐的新激情

　　W800c诞生至今的3年间，索尼爱立信“生产线”上走下了27款Walkman®随身听音乐手机，从入门级的W200c到最新旗舰级W980，索尼爱立信以创新的音乐科技，始终保持了在音乐手机领域的领先地位。

　　突破用户认知、发掘音乐潜力贯穿着Walkman®随身听手机的发展史。优美音质是Walkman®随身听手机建功立业的基石，而随着竞争的加剧，索尼爱立信也及时应变，在外观设计、音乐体验等方面不断挑战新意。2005年10月，索尼爱立信第一款旋转屏幕的音乐手机W550c上市；1年后，W710c、W830c分别成为Walkman®系列中首款采用运动和滑盖造型的手机，而W830c也首次引入了独特的TrackID™“曲目识别”功能。

　　2007年，Walkman®随身听手机获得了长足发展，不仅销售量同比翻了一倍多，机型也更为丰富，如超薄的W888c、智能音乐手机W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又让人们的音乐体验再次升级，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“摇动换曲”、SensMe™“心境感应”等陆续曝光的新功能，使音乐享受更贴近使用者的心灵。人们惊讶于手机“玩音乐”的新方式：歌曲还能根据我们的心情进行播放、音乐控制竟能如此随意……

　　“出道”时的音乐手机是高端的代名词，3年的时光驱动音乐手机在新兴市场蓬勃发展，W200c、W302c等入门级产品的问世，使Walkman®深入到了更广阔的市场空间。2008年，带有浓郁复古味道的下翻盖手机W350c、可“挥手感应静音”的W380c甫一上市就以高性价比而倍受用户关注， 6月上市的W760c创造了索尼爱立信的又一个第一——将音乐与GPS导航结合的“音乐地图”，无论用户走到哪，都能获得最新的音乐资讯，“玩音乐”再次玩出了新意。

　　为了让Walkman®随身听手机更深入人心，2007年索尼爱立信还邀请了偶像与实力兼备的音乐才子王力宏担任中国区形象代言人。王力宏健康阳光的形象、充满活力的音乐创作才华，与Walkman®品牌及产品强调的音乐特性十分契合，而围绕王力宏策划的市场推广也取得了巨大成功，陆续上市的W888c、W580c、W760c等产品获的了更多年轻时尚用户的青睐。

　　重生在即辉煌更可期

　　不知不觉，Walkman®随身听手机迎来了3周年纪念。7月，索尼爱立信再次发布了一款旗舰级产品W980，并同时发布了3款新音乐手机，新产品有力地揭示了下一个3年辉煌的起点。

图为索尼爱立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就获得了由德国TESTfactory评测机构颁布的“最佳音质体验”奖，评测包括MP3功能的应用、操作界面、实际音乐播放以及耳机测试音质等，W980重新树立了索尼爱立信高质量听觉体验的标杆，而8GB内存也使它取代W950成为迄今为止容量最大的音乐手机。

　　而最近发布的3款新手机分别为W902、W595和W302。W595拥有2.2英寸高亮液晶屏，独特的桌面站立功能，以及机身上的立体声共享耳机插孔，提供了一条分享音乐的“捷径”，2GB M2内存和高清晰视频播放，预示未来音乐手机走向多媒体融合的趋势；入门级的W302则继续走时尚精致的路线，倡导的“轻金属”音乐很好满足了追求个性音乐、拍照用户的需要。

　　关于音乐手机，索尼爱立信有过这样的承诺：致力于为用户创造卓越移动音乐体验的产品。过去的3年，索尼爱立信实现了这一个承诺，也为Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再辉煌的过去也只能称之为历史，新的3年已经来临，正如索尼爱立信最新的口号——“我爱音乐重生”所揭示的：市场竞争只会越来越激烈，惟有凤凰涅槃的精神，辉煌才更可期！