亚马逊的契机
相比传统的纸质书阅读，电纸书阅读的好处就在于轻便、随身携带、书摘批注方便等，但最重要的依然是建立一个阅读生态圈。打造完美阅读感受的电子书、将电纸书的购买做到最简单、让阅读者之间易于沟通以及吸纳更多优质书籍出版电子版都是至关重要的。而国内的电纸书阅读器厂商，一直都是只注重硬件，虽然也有所谓的书城，但绝大部分都是些老书，更新也不及时，根本不能带来完美的阅读享受。这自然被广大已经习惯手机、平板上看精排版电子书的用户所摒弃。软实力不足，没用建立阅读生态圈也是国产电纸书阅读器萎靡不振的重要原因。
Kindle电子书
反观kindle，去年12月在亚马逊中国的官网上，已经能够看到Kindle电子书商店，只要登录账号，就能直接通过信用卡买书。而且在Kindle Paperwhite上的购书体验可谓完美。连接Wi－Fi后，登录Kindle商店，就能看到琳琅满目的各种电子书，而且全部是中文版的，并且电子书的排版都非常精美。这是亚马逊带来的讯号，我们知道亚马逊拥有着世界上最大的图书商城，这本身就是一个软件的基础，不管你想看什么书，这里都有。
看书是一种习惯
但遗憾的是亚马逊在国内上线的商城用的并不是亚马逊自家的资源，而是国内某家电子书商城的一个代理，因为国内法律的种种制约，使得亚马逊在入华之后不会拥有本土厂商在软件方面的优势，但亚马逊Kindle系列的名号全世界都享有盛名，这本身也是对国内厂商的一种威慑。在亚马逊入华之前，国内已经有很大一批亚马逊Kindle设备的死忠消费者，而亚马逊要做的不仅是给自己的产品正名，同时更是要维持好与消费者之间的关系。
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