近期,多家数据统计机构公布了2007年中国市场手机的销量,其中赛迪顾问公布的数据为1.51亿部,易观国际的数据为1.49亿部。对于中国手机市场表示出浓厚兴趣的,远非上述几家机构,包括中国台湾的数家机构也发布了相应统计数据,预估总量在1.4亿至1.5亿部左右。
然而就像年年央视春晚“九成以上的满意度”的调研结果都会招致质疑一样,随着一系列数据的公布,各方对于数据的质疑之声可谓此起彼伏。总体来看,各界质疑主要集中为以下两个疑问:
1、统计机构发布的这些数据是怎样获取的?
2、2007年中国市场到底卖了多少手机?
显然,公众对统计数据的知识和方法了解不够是造成众多数据被质疑的重要原因,这也是所有疑问的核心。事实上,统计机构的数据来源与算法大致相同,包括通过数据采集点获取统计数据,以及针对统计数据进行校正等几个重要环节。
目前国内手机市场比较普遍的数据获取方式是:机构从大型手机连锁卖场、营销商、全国代理商等处抽样,获取各品牌销量资料(有可能包括出货量、库存率以及销售量等);接下来选取若干个品牌进行数据校验,以对数据进行修整;最后将各区域数据整合处理得出结果,完成整体流程。当然这只是一个大概的方案,具体的统计结果,会由于统计目标的不同以及统计方法细节上的微小差别,而造成差异。
而然针对中国手机市场的现状,想要使统计结果最大程度上还原现实,更是困难重重。
针对“2007年全国到底卖了多少部手机”的问题,国内外统计机构间已经出现了不小的分歧:易观国际公布的数据为1.49亿部,赛迪顾问的数据与之接近,为1.51亿部;海外统计机构Gartner公司的数据非常大胆,指出2007年中国手机市场销量达到1.7亿部;台湾TRI的数据是1.35亿部;而1.35亿这个数据甚至低于专门研究亚洲电信市场的BDA公司公布的2006年中国手机市场销量数据(BDA公布的06年中国手机市场销量为1.379亿部)。
2001-2007年中国手机市场规模变化(数据来源:赛迪顾问)
一时间,各种数据满天飞。一位资深业内人士举了一个颇为形象的例子:当你手腕上带着一块表时,你可以很快确定时间,但当你同时带着三块表,你将无法判断现在到底几点了——时间进入2008年,似乎谁也搞不清到底该信谁。
值得注意的是,在一次媒体沟通会上,信息产业部电信研究院谢毅副院长向包括笔者在内的记者透露了一组数据:2007年信息产业部总共发放了2448张手机入网许可证——也就是说国内市场(不含港澳台地区)2007年上市销售的手机有2448个型号;同时发放了各型号共计2.4亿枚入网许可证——也就是说2007年进入国内市场(不含港澳台地区)销售的手机终端产品达到2.4亿部。
相比较各类统计机构的数据,不少通信行业业内人士普遍认为,信产部通过网标(即入网许可证)数量统计手机销量可信度更大,即便2.4亿是一个包括销量与库存量的整体数据,并同时并未对2007泛滥全年的“黑手机”给出统计。
针对“黑手机”,信产部并未给出数据,我们不得不再次引述统计机构的描述:“包含三码五码机、水货手机、翻新手机在内,2007年中国手机‘灰色市场’销量在3000万部以上”(BDA数据)。然而这只是所有相关数据中最低的预估,海外分析公司iSuppli预测的数字达到6000万部,China Outlook Consulting预测的数字则更为惊人:07年“黑市产品”的比例将占据中国市场总销量的45%!
现在可以尝试解答开篇提到的第二个问题了:
我们通过一个算式获得数据。行货市场销量方面,我们取众多数据中较为集中的一个:1.5亿部(易观国际公布的数据);“黑手机”(或称为“灰色市场”、“黑市产品”)方面,我们宁愿相信情况还没有糟糕到无法控制的地步:4000万部。
答案是:接近2亿部。
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