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农村市场竟被忽视:07中国手机销量解读

CNMO 【原创】 作者:桑磊 2008-03-05 06:33
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  然而,或许这个数据还要调高,问题仍然出现在行货手机的销量上。以实际销量1.5亿部计算,这个销量仅占贴有网标的2.4亿部手机总量的62.5%,也就是说在国内销售的所有品牌,共计有近1亿部手机库存,按照平均售价1000元统计,仅库存一项各品牌2007年累计亏损就接近1000亿元人民币。如果换算成美元,并参考年初联想手机的资本运作价格,可以1亿美元的单价购买130家以上国内业绩领先手机厂商,这显然是天方夜谭!

  如果行业的平均库存达到37.5%,那么这个行业实际上已经濒临死亡了。解释这一“难题”的关键,在于修正各机构数据采集、统计过程中出现的错误。现阶段数据调研机构普遍存在的严重问题是:采集范围浮于一、二级市场,对于2007年飞速增长的三级乃至4至6级农村市场并没有给与充分的考虑和关注。而事实上,一级市场的手机渗透率已基本饱和,销售主要集中体现为消费者的换机消费,数量巨大的初次购机用户多数集中在调研机构无法触及的三级直至六级市场。

农村市场竟被忽视:07中国手机销量解读
深入农村的数据无法得到有效统计

  根据北京市通信管理局的官方数据显示:截止到2007年6月底,北京移动电话用户达1551.6万户,以北京同期在册户籍人口总数计算,京城移动电话用户普及率已超过100%,达到了102.4%!信产部同期数据为:上海每百人88部,广东全省每百人77部,而8亿农村人口的手机普及率仅为16.8%。

农村市场竟被忽视:07中国手机销量解读
全球手机新兴市场分布,中国增速排名第二仍有很大空间

  2007年以村镇为代表的4至6级市场获得“飞跃式”发展的又一佐证是,中国移动新增用户和新增收入中,农村市场贡献最大,今年前三季度,超过五成以上的新增收入来自农村市场。一方面,4至6级市场是国产新锐品牌07年快速成长的“根据地”,这些品牌包括天语、海尔、长虹等;另一方面,也是国际大厂眼中的“肥肉”,包括诺基亚、索尼爱立信等都专门制定了针对“新兴市场”的低价策略。

  那么,2007年中国市场到底卖了多少手机呢?

  这次我们通过业界领导者诺基亚官方公布的2007财报进行估算。诺基亚2007年在大中国区总计售出手机7070万部,其中台港澳地区的手机诺基亚手机的销量约为400~450万部,大陆市场约6600万部。按照诺基亚手机在中国大陆约35%市场占有比例估算,2007年中国市场(不含港澳台地区)的手机实际销售量在1.8亿以上,结合3000~4000万台黑手机,2007年全国各类手机销售总和将突破2.2亿部。

农村市场竟被忽视:07中国手机销量解读
诺基亚在中国市场(含港澳台地区)销量为7070万部

  在估算出如此惊人的数据之后,回顾统计机构的答案,如果说在采集阶段的无能为力还能解释为“鞭长莫及”的话,那么在第二个阶段,即数据校验环节仍未能得到及时的预估与修正,实在有些说不过去。

  更加让人感到遗憾的是,不少媒体面对各种数据时也未进行辨别,而是囫囵吞枣片面摘取数据加以引述,实在有误导公众之嫌了。

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