美国时间4月3日，苹果宣布iPad正式发售。
从2010年1月28日正式发布到2010年3月12日开始接受预定，再到2010年4月3日正式发售，iPad无时无刻不受到了来自全球苹果迷们的关注。当终于从梦想变成了现实，当乔布斯因为它而第七次登上美国《时代周刊》杂志的封面时，注定iPad将成为世人瞩目的明星，一个将开创一个时代的革命性产品。
iPad已经正式上市
iPad究竟是什么？乔布斯在1月28日的大会上称：“对于在MacBook和iPhone之间的机器能做的事，上网本显然不符合需求，所以我们推出iPad。” 与乔布斯的乐观不同，业内专家对iPad的定位却大费脑筋，它即可以当作电子书，又能当作商务工具，还能看视频，又能打游戏，还能当数码相框……iPad的细分市场究竟在哪里？它究竟要“革”谁的“命”？
潜在对手一：电纸书
微软比尔·盖茨在谈到iPad时曾表示，iPad只是个阅读器而已，但这对于亚马逊(AMZN) 首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos)而言却不是一个好消息。
从产品的层面上比较，iPad的握持感觉优秀，你可以抓住这个“大家伙”而不会在“感应屏幕”上留下指纹，这多亏了其屏幕采用的耐油新特性。虽然它重680克，大致相当于亚马逊Kindle2的两倍重，不过它也相对更大一些。（9.7英寸的屏幕，Kindle2为7.4英寸）。令用户惊喜的是，在拥有这样的尺寸同时，iPad却拥有令人称奇的轻薄体积，这对于需要搭乘公车或者地铁上下班的用户来说显得犹为重要。
如果iPad只是外形上的优势，相信亚马逊(AMZN) 首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos)不会这么紧张，但iPad内置了苹果最新的应用程序——iBook。这是苹果专门为抢占电子书阅读器市场而研发的功能，让用户可以在iBookstore网络书店上直接选购书籍，目前已经有近60000部图书可供选购，相信这才是让贝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。
Collin Stewart分析师阿迦沃尔(Sandeep Aggarwal)在其研究报告中表示，亚马逊在过去二十七个月当中总计售出了大约225万部Kindle，而Piper Jaffray分析师吉恩•蒙斯特(Gene Munster)则预计，苹果本周将售出20万至30万台iPad，2010年总共将售出280万台。而研究机构iSuppli则显得乐观，它们认为今年全球将售出 710万台iPad，2012年将上升至2010万台。谁强谁弱，一目了然。
iPad与亚马逊Kindle
这两家公司之间围绕新生的电子书籍市场而展开的战争正愈演愈烈，逐渐进入最艰苦，甚至有些肮脏的阶段。亚马逊是防御的一方，努力要保住自己的地盘，维持领先者的地位。亚马逊的利器是他们相对而言价格较低的Kindle阅读器，这种手持设备是为那种讲究传统书籍阅读感受的用户提供的，屏幕只有黑白两色，尽量还原阅读实体书籍的体验。苹果的iPad则不同，虽然价格更高，但是却拥有一个全彩的触摸屏，还可以展示书籍之外的其他媒体，更符合年轻人的使用习惯。
事实上，为了保护自己的地盘，亚马逊已经在全力以赴了，比如推出iPad版的Kindle程序与iBooks进行竞争。为了应对全彩iPad的出现，亚马逊已经在着手收购屏幕技术初创公司Touchco。与此同时，Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中国的大唐、方正等阅读器产品也感到身上压力倍增。
展望一下未来，亚马逊的领先地位是不能被忽视的，毕竟Kindle现在已经上市两年多的时间了。Kindle的死忠们是不会放弃这种产品的，因为它更适合长时间的阅读，而iPad那闪烁的屏幕似乎更是为了短时间阅读、观看视频或者上网冲浪而设计。可是，谁又能保证苹果在数码音乐播放器和智能电话领域所取得的成功不会在电子书籍市场上重演呢？亚马逊这一次的麻烦真的不小。
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